當前位置：
伴隨著戶外發(fā)展情況，今年全國戶外廣告都應該在今年各種發(fā)展情況下，應該如何發(fā)力。
整體發(fā)展
2018年上半年，中國整體的廣告規(guī)模有了極大的增加，全國廣告市場花費增長，傳統(tǒng)媒體廣告花費也增長了。其中，戶外媒體搭上東風發(fā)展迅猛，上半年全國戶外廣告刊例花費達億元，與去年同期相比增長20%。
作為少數(shù)仍在快速增長的傳統(tǒng)廣告形態(tài)，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加大布局，占據(jù)戶外廣告資源，并推動數(shù)字化。例如，阿里巴巴集團及其關聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒，以探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新；百度打造百度聚屏平臺，實現(xiàn)線下廣告的整合、精準程序化投放。
另外，分市場來看，三個級別市場戶外廣告投放刊例花費逐年趨高，其中一二級市場實際增長高于三級市場。2018年上半年，一級市場、二級市場戶外廣告投放刊例花費均較上年同期提高了11個百分點，同比分布增長19%、24%。
區(qū)域發(fā)展
各區(qū)域分布來看，2018年上半年，戶外廣告投放仍集中在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，即華東地區(qū)、華北地區(qū)和華南地區(qū)，三大區(qū)域投放占比高達77%；與2017年同期相比相差不大，三大區(qū)域的投放占比僅下滑了1個百分點。
具體來說，華東地區(qū)連續(xù)三年戶外廣告投放占比超過30%，遠高于其他區(qū)域；華北地區(qū)、華南地區(qū)近三年投放占比則在24%左右，2018年上半年投放占比分別為23%、22%，均較去年上半年有所下滑。
分城市來看，國內戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。這也導致了一線城市優(yōu)質戶外資源供不應求，所以二三線城市的商務樓宇媒體價格也在大幅上漲。
很多中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。
2018年5月，傳統(tǒng)戶外廣告花費排名前二十城市中，北上廣深處于下降的趨勢，而南京、沈陽、成都、西安、鄭州、天津、大連、昆明、石家莊等眾多二線城市正在增長，其中西安的戶外廣告花費更是增幅超過120%。
媒體格局
2018年上半年，戶外媒體大類投放第一位視頻媒體，花費達到億元，占比超過一半；其次為地鐵媒體，約為億元，占比為25%；其他媒體則在100億元以下，所占比重不足10%。
但從增速來看，上半年同比增長較快的是地鐵媒體，高達31%；網(wǎng)絡媒體、視頻媒體同比增速也超過20%，分別達到27%、23%；另外，視頻媒體、地鐵、機場、候車亭廣告、網(wǎng)絡媒體同比增幅均高于2017年同期，單一媒體、公交車身投放額則出現(xiàn)下降，同比減少15%和4%。
行業(yè)投放
2018年上半年，網(wǎng)站、服務業(yè)、娛樂休閑三大行業(yè)戶外廣告投放較多，投放額分別為億元、億元、億元；其他行業(yè)投放額則在70億元以下，教育學校投放額較少，僅有億元。
從增速來看，由于國美電器、格力、TCL、小熊、惠而浦等大量增投，家電行業(yè)投放額大幅增長，上半年增速高達94%；酒類、化妝品由于品牌數(shù)量和單個品牌貢獻值的提升，同比增長也較為明顯，分別達到83%、74%。
品牌投放
投放戶外廣告各品牌屬性中，國內品牌占比較大，且占比逐年擴大。2018年上半年，國內品牌投放戶外廣告刊例花費約為億元，占戶外總刊例花費78%，高于去年同期2%；國際品牌其次，占比14%，其他占比不到3%。
新增品牌方面，戶外媒體作為重要宣傳形式之一，正受到越來越多廣告主選擇。2018年上半年，共有8164個新增品牌投放戶外廣告媒體，比去年同期增加1186個新增品牌廣告刊例花費達151億元，占戶外總規(guī)模20%。
其中，毛豆新車直賣網(wǎng)位居新增品牌排行榜首位，投放花費達到億元，在新增品牌中占比6%；必要電子商務平臺其次，投放花費億元，占比4%；網(wǎng)紅咖啡品牌瑞幸投放花費也達到了億元。
分區(qū)域來看，2018年上半年，華東地區(qū)品牌數(shù)量較多，達到5584個，同比下滑3%；其次是華南地區(qū)，品牌數(shù)量為4792個，同比增長2%；華北地區(qū)、西南地區(qū)品牌數(shù)量也超過了2700個。
另外，上半年，華北、華南、西南、東北、西北區(qū)域品牌數(shù)量止跌回升，華東、華中地區(qū)品牌數(shù)量進一步流失，分別下滑3%、7%。
